H&M的营销策略是什么?

H&M的营销策略是什么?与其他具有国际规模的品牌一样,H&M 依靠有效的营销活动来保持良好的定位和潜在客户的关注。

 

1947 年,Erling Persson 在瑞典韦斯特罗斯市开设了一家名为 Hennes 的高级女装店。然而,20年后,他收购了一家名为Mauritz Widforss的狩猎店,这就是H&M这个名字的由来,意思是“Hennes & Mauritz”。

 

事实上,与 Zara 等其他知名商店一样,这家特殊商店实施了一系列非常有趣的营销策略,我们将在这篇文章中向您介绍。

 

H&M 营销策略

服装店有一个目标,那就是没有人不购买就离开它们。 H&M品牌对此非常清楚,其受欢迎的秘诀就是基于我们下面要提到的营销策略:

 

人体模型的位置

BluCactus – 营销 H&M在这个品牌的实体店门口,你可以看到几个人体模特,他们穿着该品牌最昂贵的服装。事实上,人体模型总是会展示优质的服装,这与架子或柜台上的服装不同。

 

人体模型所在的地方被认为是热区,因为它可以帮助商店快速销售最好的产品。同样,人体模型可以为消费者提供指导,因为他们不必走遍整个商店来找到他们想穿的衬衫或裤子。为此,您可以在它们后面找到服装,以便买家可以从热区购买产品,而不必去寻找那些低成本的产品。

 

店面的布局

营销的重点是为消费者提供愉快的体验,因此H&M考虑了一个非常有趣的策略。商店的目标不仅仅是购物,因为最重要的是为买家增加价值。

 

因此,H&M采用的策略是,门店的室内设计是由品牌自己的建筑部门打造的。在这个设计中,你可以看到室内的每一个细节,所以照明聚光灯、架子、甚至楼梯都有一种特殊的感觉。

 

目标是让客户在购买时感到舒适并愿意退货。同样,由于无可挑剔的室内设计,它鼓励买家自拍,然后通过社交网络分享。

 

您自己的设计团队

BluCactus – 营销 H&M与其他时装店相比,H&M拥有自己的设计团队,负责设计图案图案或复制现成的模特。因此,此功能提供了排他性,这对于不喜欢与其他人一样穿着的买家来说是一个很大的优势。同样,在设计时,该品牌会考虑流行的服装来创建自己的系列。

 

有趣的是,该公司每年举办一次竞赛,奖励设计师的才华,并为获胜者提供大笔欧元奖金。

 

H&H 消费者概况

这个品牌有它的目标受众,其大部分购买者属于千禧一代,即35岁以下的女性。因此,该公司的广告就瞄准了这个特定的目标市场,通过广告呼吁理性消费,同时呼吁爱护环境。

 

同样,该公司的宣传活动充满了女权主义,强调大尺寸、名人、普通人和残疾人。

 

值得注意的是,在社交网络上发布的宣传照片中,H&M 并没有抹去模特身上可能有的妊娠纹或伤疤,这一特征有助于吸引新受众并赢得他们的忠诚度。

2022 年奢侈时尚品牌的品牌灵感

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每年一次,他们都会与时尚界的知名设计师进行合作。

BluCactus – 营销 H&M这一直是H&M 的销售策略,因为品牌之间的合作能够有效发挥作用。该品牌自 2004 年起就开始实行这种做法,当时他们与 Karl Lagerfeld 一起创造了一个胶囊系列,不到 25 分钟就售空了。

 

同样,合作范围也不断扩大,时至今日,他们已经与 Versace、Roberto Cavalli 等品牌合作打造了迷人的服装单品。

 

与具有影响力的名人合作

H&M 公司还与大牌明星合作进行广告宣传,并在 Met Gala 上展示他们最好的服装。同样,不同的名人穿着 H&M 专属服装出现在不同的红毯上,例如薇诺娜·瑞德 (Winona Ryder) 就穿着黑色礼服出现在奥斯卡颁奖典礼上,这就是该品牌的座右铭的来源:“我们的衣服不比奢侈品牌差,为您提供有机会看起来像你的偶像。”

 

可持续营销实践

该公司的战略是创造时尚但不对环境造成任何损害。因此,它使用有机棉来制作衣服,这种棉的种植过程中不使用杀虫剂或其他化学品。事实上,“Conscious”系列是由有机材料制成的。

 

对于H&M来说,自然资源是无限的,因此 因此,电话号码库是一种新的流程/模型和产品推广、互联网营销的互联网工具,通过它可以在单一商业领域进行营销和销售。凭借我们人类支持的数据和 100% 准确的电话号码库,在获取列表中,我们使用个人电话号码库,个人是 圣诞岛 B2B 潜在客户 指该库与其他库不同(如果您有图形要表示,请跳到下一个标题)随着促销附属品版本的发布,提高您的收入建议骨髓个人电话号码库立即购买购买我们的电话号码库 24/7 支持您可以通过编程将我们的电话号码库转变为活动。 可以赋予旧衣服第二次生命。

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公司发力网上商城

数百万人使用互联网购买产品和服务,这意味着没有在线存在 SI 提高美国制造业竞争力 获得知名度。事实上,H&M的战略计划还包括先在网上展示其产品,然后再在实体店的货架和模特上展示。

 

H&M 官方网站每周四早上 8 点更新,为了取悦顾客,他们还提供“免费送货”选项。

 

H&M – 2022 年春夏系列

这个系列是 H&M 良好营销计划的一个明显例子。 4 月 1 日推出了该品牌的广告,该广告已通过官方 YouTube 频道获得曝光。

 

值得注意的是,这是一段在 Hennes Hotel 录制的、布景精美且色彩丰富的视频。视频中出现了一位热爱时尚的女孩,在经历了一系列快乐有趣的情况后,她意识到自己来对地方了。

 

这个广告代表了那个地方非常奇特且充满幻想的一天,并且生活在这个地方。同样,作为音乐伴奏,还有西班牙二人组 Baccar a 和他们的歌曲“Yes Sir,I Can Boogie”的支持。这首歌于1977年发行,自那时起就风靡全球。

 

通过观看这则广告,您将了解大型时尚品牌如何利用传播渠道进行营销。

 

 

H&M 战略视频 欢迎光临 Hôtel Hennes | H&M 与 Baccara 二人组

 

您想要为您的品牌制定类似 H&M 的策略吗?

营销对于服装品牌来说非常有利,因为除了突出竞争优势之外,它还可以在墨西哥实现良好的市场细分。

 

这些是 H&M 品牌营销策略中最相关的要点

如果您有一家服装公司想要提高自己的知名度,在 BluCa 它编号 ctus México,我们可以制定营销策略,让您能够创建买家角色并进行有效的营销分析以提高您在该市场的定位。

 

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