在当今快节奏的世界里，很难想象没有程序化营销的在线广告会是什么样子。这项创新应运而生，彻底改变了付费广告的管理方式，使整个过程在更短的时间内变得更加有效。
这项技术已经存在 15 年了，融合数据库 而且没有丝毫放缓的迹象。这项技术很特别，因为它随着时代的变化而发展。营销人员不断寻找新机制来调整系统以吸引客户并扩大客户群。
然而，这种策略非常深奥，远超乎你的想象。只要你具备足够的知识，使用正确的工具和资源，你就能获得理想的结果。本文将解释什么是程序化营销策略以及如何像专业人士一样制定计划。
我们可以？
这是什么策略？
简单解释一下：它是购买和销售广告位的过程，使用算法工具。
人们不必花费大量时间与销售代表谈判和试运行广告活动，而是可以专注于选择合适的受众并改进广告。您可以使用人工智能和算法来购买和运行数字广告，同时专注于优化这些广告以获得最佳效果。
数字营销协会将技术定义为使用软件购买数字广告。如果你看一下这个解释，你很容易相信这种技术不需要人工干预。它在一定程度上涉及人工干预，但算法控制了大部分程序。
在这种策略流行之前，个人必须联系出版商，手动协商广告目录的价值，并在购买前努力获得空间。
现在，整个流程变得非常高效和划算。营销人员可以根据自己的能力使用合适的媒体来满足目标市场。这些人总是使用交易所进行购买和销售，尽管我们知道其中一些是私人交易所。
交易平台确保机构内部人员协作，以自动化、机械化的程序购买和销售展示。整个过程是即时的，从而为所有参与方带来更高的利润。
程序化营销的本质
Statista 的一份 电子邮件营销内容：大师级指南 [+专家提示] 显示，到 2026 年，程序化广告将占数字广告收入的 86%。为什么所有营销人员都应该利用这一创新？
精准定位
这种技术具有出色的定位能力。以前，传统的媒体购买限制了广告覆盖范围，因为它既昂贵又耗时。此外，你不知道自己哪里做错了，因为结果要几周后才会显现出来。到那时，你已经失去了宝贵的资源。
这种方法使每个品牌或机构都可以通过购买广告空间来触达他们想要的目标市场，无论规模或运营年限如何。即使是最小的公司也可以通过这种方法瞄准国际受众，因为成本已经降低。
此外，如果您有实体店，此技术可以帮助您使用地理数据定位本地受众。
消除时间浪费
消除时间浪费是此流程相对于传统流程的最大优势。以前，广告商必须手动购买广告空间、协商价格、协商广告位置并安排营销活动。
什么是程序化营销？当你完成整个过程时，你已经在某件不达标的事情上浪费了数周的时间。
该系统改变了这一现状，因为它可以实时产生结果。它使用人工智能和机器学习来为广告主找到优质的广告资源，以便将广告投放在符合总体目标的战略位置。
您可以立即获得结果，因此您知道下一步需要优化和调整什么。
说到结果……
轻松评估
与传统媒体购买相比，人们可以通过这种策略快速评估和监控指标。当需求方平台 (DSP) 运行广告活动时，它会收集所有相关数据并实时为您提供详细见解，以便您立即进行调整。
DSP 显示的一些标准指标是什么？
- 广告支出回报率 (ROAS) ：每花费一美元广告所获得的收入。此指标可帮助广告商确定我们的营销活动的有效性。
- 产品详情页流量：特定产品详情页的浏览次数。
- 新品牌购买 (NTB) ：如果某人在过去 365 天内甚至从未购买过任何产品，但进行了全新购买，则将其归类为新品牌购买。
同步广告投放
这种技术之所以有效，是因为你可以在多个平台上投放广告。人工智能和机器学习允许人们在不同的数字渠道上同时投放广告。例如，1000个手机号码 你可以在网络、应用内和显示系统上创建广告。
这样做可以帮助您确定哪个渠道最适合您的目标受众。例如，如果您的目标受众主要是 Z 世代，那么投放社交媒体和移动广告可能是一个不错的选择。此外，在电视上投放广告可能也是针对千禧一代的好策略。
节省资源
这种策略具有成本效益，因为它遵循经过验证的公式。大多数人认为该程序仅涉及购买广告空间。这只是其中的一部分。它确保您在合适的时间向感兴趣的个人展示您的广告。
传统媒体购买依靠投机取巧。你只能投放那些你认为会产生正确效果的广告，而且在大多数情况下，备受觊觎或抢手的广告位竞争非常激烈。
这不再可行。这种技术永远不会向不感兴趣的人展示广告。它会调整数据和广告系列变量，以提供与您的目标市场产生共鸣的合适的在线广告，这样您就不必通过投机浪费金钱。
现在您知道了这项技术为何强大，那么您如何利用它来创造商业收入呢？
让我们来一探究竟。
如何制定有效的策略
设定目标，选择合适的途径
规划是成功的第一步。它能帮助你确定自己是否达到了总体目标或偏离了目标。
首先，你要根据你（或你的客户）的需求来设定目标。例如，你想开拓市场并扩大客户群吗？你想增加业务收入吗？
这两个目标可以交织在一起，但概述您的目标至关重要，这样您就可以选择合适的平台来投放广告并明智地使用广告预算。您应该不断优化广告以实现这些目标，以获得更好的结果。
另一个策略是设定主要 KPI。这并不意味着您不会观察其他 KPI，但它将使您能够衡量进度并确定最佳竞价模型。
细分
什么是程序化营销？ 这种技术高度定制化，因此非常适合市场细分和定位。这就是为什么你在制作广告时必须非常小心。
千禧一代寻求被动收入来养家糊口，而广告可能对他们有用，但对于仍在上学且有能力承担财务风险的 Z 世代来说，广告未必有吸引力。您必须了解您的受众，才能制作出直接与他们对话的信息。
受众细分如何运作？第一阶段是了解客户的旅程。他们的偏好和购买历史是什么？是什么促使他们购买产品？
所有这些都可以帮助您细分市场并发送满足他们迫切需求的适当信息。
